Проект посвящен малоизученному феномену советского лубка. В залах экспозиции представлены важные этапы его развития — от дореволюционных образцов до предметов и полиграфии последних лет советского проекта.
Традиционные лубочные картинки оказали значительное влияние на творчество известных мастеров русского авангарда, таких как Василий Кандинский, Михаил Ларионов, Казимир Малевич и Владимир Татлин. На основе ярких образов народного искусства художники строили собственные живописные приёмы.
Для лубка как жанра характерны простота, доступность и выразительность, наличие слоганов и пояснительных текстов внутри сюжета — часто шутливых, поучительных, сатирических, а также использование фольклорных мотивов и бытовых сцен, библейских, сказочных и исторических сюжетов.
До революции лубок часто использовали для пропаганды среди крестьянства. В послереволюционные годы лубок стал инструментом трансляции советской идеологии на массовую аудиторию. В нём применялся понятный и близкий народу язык прикладного искусства.
Выставка «Союзлубок» не ставит целью всесторонне охватить феномен советского лубка в силу его масштабности. Тем не менее, посетителей ждёт немало интересного: оригинальные произведения из фондов Музея русского лубка и наивного искусства, Государственного музея В.В. Маяковского и частных коллекций, такие как агитационные и рекламные плакаты, книжная графика, предметы быта, игрушки и сувениры.